Love Brand 2025 | Mercedes-Benz figure parmi les marques préférées des consommateurs au Maroc

Mercredi 11 Mars 2026 - 12:15

Au-delà de la simple notoriété, certaines marques parviennent à établir une relation durable avec leurs clients. C’est précisément ce que révèle l’étude Love Brand, présentée lors de l’événement majeur Les Impériales, qui met en lumière les marques les plus appréciées par les consommateurs au Maroc. Dans la catégorie Automobile, Mercedes-Benz s’est hissée à la première place du classement 2025.

Love Brand : une distinction fondée sur la perception des consommateurs

Contrairement aux distinctions reposant sur des critères techniques ou publicitaires, le classement Love Brand privilégie la perception spontanée des consommateurs. Réalisée par le cabinet Impérium, l’étude repose sur une enquête nationale construite autour de questions ouvertes invitant les répondants à citer librement leurs marques préférées.

Cette méthodologie constitue la singularité du classement : elle mesure l’attachement authentique plutôt que la simple visibilité médiatique. Elle met ainsi en évidence les marques capables de construire une relation durable avec les consommateurs marocains.

Mercedes-Benz en tête de la catégorie Automobile

L’édition 2025 du classement Love Brand distingue les marques les plus appréciées dans plusieurs secteurs clés. Dans l’univers automobile, où l’innovation technologique, le design et la qualité de fabrication jouent un rôle déterminant, Mercedes-Benz s’est hissée à la première place de la catégorie Automobile.

Cette distinction reflète la forte image de marque dont bénéficie le constructeur auprès des consommateurs marocains, notamment dans le segment des véhicules premium et de luxe.

Une marque emblématique de l’automobile mondiale

Fondée en 1926, Mercedes-Benz est aujourd’hui l’une des marques automobiles les plus reconnues au monde. Le constructeur appartient au groupe Mercedes-Benz Group AG, acteur majeur de l’industrie automobile internationale.

La marque allemande est associée à des valeurs d’innovation, de performance et de raffinement, avec une longue tradition d’ingénierie et de technologies automobiles.

Une présence structurée sur le marché marocain

Au Maroc, Mercedes-Benz est représentée par Auto Nejma, distributeur officiel de la marque depuis 1963. L’entreprise assure l’importation, la commercialisation et le service après-vente des véhicules Mercedes-Benz particuliers et utilitaires dans le Royaume.

Auto Nejma figure parmi les acteurs historiques de la distribution automobile au Maroc. La société, dont le siège est situé à Casablanca, emploie plus de 600 collaborateurs et dispose d’un réseau de succursales et de centres de services couvrant plusieurs régions du pays.

La marque est notamment présente à travers un réseau de concessions dans plusieurs grandes villes du Royaume, dont Casablanca, Rabat, Marrakech, Tanger, Oujda et Agadir.

Une gamme premium diversifiée

Mercedes-Benz propose une large gamme de véhicules couvrant plusieurs segments :

berlines premium (Classe A, Classe C, Classe E, Classe S)
SUV et crossovers (GLA, GLC, GLE, GLS)
modèles sportifs Mercedes-AMG
véhicules électriques et hybrides à travers la gamme EQ.

La marque commercialise également au Maroc des véhicules utilitaires, camions, bus et autocars, destinés aux entreprises et aux professionnels du transport.

Innovation et mobilité de demain

L’innovation technologique constitue un pilier central de la stratégie de Mercedes-Benz. Le constructeur développe notamment des solutions liées à la connectivité, à la conduite assistée et à l’électrification des motorisations.

Avec la gamme Mercedes-EQ, la marque accélère également son engagement dans la transition vers la mobilité électrique et les nouvelles formes de mobilité durable.

Love Brand 2026 en ligne de mire

Les résultats de l’édition 2025 confirment une tendance de fond : dans le secteur automobile, l’attachement des consommateurs repose autant sur la réputation des marques que sur leur capacité à proposer une expérience distinctive.

À l’approche de la prochaine édition prévue le 31 mars 2026, l’étude Love Brand s’impose comme un baromètre de référence pour observer l’évolution de la relation entre les consommateurs et les marques au Maroc.

Walaw, partenaire Love Brand, accompagnera cette dynamique en mettant en lumière, tout au long de l’année, les enseignes qui renforcent leur ancrage auprès du public.

La question n’est donc plus de savoir s’il faut être visible.

Mais plutôt : êtes-vous prêts à devenir une Love Brand en 2026 ?

Pour découvrir les modalités de la prochaine édition Love Brand, rendez-vous sur le site Les Impériales.